04.12.2018

Как бороться с выгоранием аудитории. Хитрости ивент-маркетинга

«Хьюстон, у нас проблемы» — сказал бы Армстронг сегодня, если бы был маркетологом. И, «проблемы» это даже мягко сказано, скорее «кошмар наяву», потому как выгорание аудитории способно вызвать неподдельный ужас. Вот так работаешь, работаешь, продумываешь стратегию, не спишь по ночам, а потом бац – видишь серьёзное ухудшение показателей отклика. Неправильно выбраны каналы коммуникации? Провальная тактика? Недоработка сегментирования аудитории? Давайте разбираться.

Что мы знаем про выгорание аудитории

Рано или поздно с этим зверем сталкиваются все компании. И причина зачастую кроется не в ошибках, а в информационной перенасыщенности. Каждый день на человека «обрушивается» огромный поток сообщений: радио, телевидение, таргетинговая реклама, почтовые рассылки, листовки на улице, все это настолько приедается, что перестает работать. Многочисленные скидки, бесплатные акции делают потенциальных потребителей более изощренными в своих желаниях.

Массовое производство, а также потребление заставляют компании ежедневно адаптироваться к стремительно развивающейся действительности. Они придумывают новые ходы, но те тут же подхватываются конкурентами и перерастают из «уникальных предложений» в «серые офферы». Что делать, когда клиент перестает слышать Ваше сообщение? Правильно, следует сменить тактику коммуникации. И первое, что Вы можете сделать – стать ближе к своей целевой аудитории. Позвольте людям «прикоснутся» к бренду. Особенно это важно если у Вас уже был негативный опыт вывода продукта на рынок! Подарите клиентам эмоции, и они вознаградят Вас своим расположением. Как это сделать?

Подключить событийный маркетинг!

Нет, речь идет не просто о празднике. Мы говорим об организации ивентов, направленных на презентацию компании, продукта или привлечение партнеров. Стратегия событийного маркетинга заключается в проработке целей бренда, анализе ЦА, выборе типа мероприятий, определении их задач, анализе эффективности. Можно провести как один ивент, так и серию мероприятий, направленных на реализацию планов компании.

Событийный маркетинг при помощи комплексного подхода и эмоционального контакта с потребителями в десятки раз эффективнее продвигает продукт или сам бренд на рынке чем односторонняя реклама. Как говорил Марти Ньюмейер: «Когда все делают «зиг», делайте «заг». Сформируйте и закрепите положительный образ бренда в сознании потребителей и успех гарантирован!

Организовываем ивенты вселенского масштаба