18.11.2018

Что такое ивент-маркетинг или 4 эффективных инструмента для продвижения компании

В эру информационной перегруженности компаниям приходится искать более эффективные способы рекламы и продвижения продуктов. Ведь, если действовать «без фантазии», то акции попросту превращаются в тотальный слив бюджета. Клиенты стали более искушенными, конкурентов с каждым днем все больше, а возможностей удивить, казалось бы, уже не так много. Однако, выход есть и если Вы жаждете открытия новых горизонтов, то вот она – «золотая ракета» успешного маркетинга.

Event-marketing – больше чем просто яркое мероприятие. Event-marketing – это погружение в правильно организованную атмосферу события. Можно смотреть на подарок в красочной обертке, но согласитесь, гораздо приятнее взять его в руки развернуть «хрустящую» упаковку и вдохнуть аромат сбывшейся мечты. В последнем случае слова излишни, так как человек имеет возможность самостоятельно увидеть, ощутить, попробовать. Это работает в сотни раз сильнее обычной рекламы и «громогласных» призывов.

Один из французских исследователей в сфере PR маркетинга — Л.-Ф. Лапревот, выделил три периода развития, а также становления PR. В каждом из этих этапов ученый выделил цель:

  1. Завоевание компаниями популярности (1946-1960гг).
  2. Построение имиджа (1960-1980гг)
  3. Совершенствование культуры компании (после  1980г).

Event-маркетинг является отдельной отраслью чуть более тридцати лет. Сегодня его применяют такие процветающие бренды как Nestle, Coca-Cola, McDonald’s и другие. Так в свое время компания Procter&Gamble, организовала конкурс на создание фигурок из мыла. В чем здесь суть ивента? А весь смысл заключался в том, чтобы превратить «кусающееся» мыло в обожаемую игрушку. Так на протяжении целого года тысячи детей в США приняли участие в данном соревновании.

Ивент-маркетинг – яркий, а главное действенный способ завоевания внимания целевой аудитории и создания необходимых связей.

И, если Вы дочитали до этого места, то, Вам точно будет интересно знать, какими же бывают ивенты.

Классификация ивентов

  1. Корпоративные мероприятия. Цели корпоративных мероприятий заключаются в тимбилдинге, формировании команды как единого организма, укрепляя тем самым связи между сотрудниками. Сorporate events помогают создать партнерскую атмосферу между всеми работниками компании, включая руководство. Однако, такое мероприятие может выходить за рамки «офиса». К ивенту можно привлечь партнеров, или клиентов, что поможет сформировать, а также укрепить корпоративный имидж.
  2. Специальные ивенты формата PR-акций. Как Вы уже догадались, сюда относятся концерты, шоу, фестивали и прочие мероприятия массового характера. Цель таких ивентов заключается в создании событий, вызывающих большой резонанс в обществе.
  3. Игровой промоушн – активный и яркий инструмент Event-marketing. С его помощью компания вовлекает потребителей в игру, вызывая интерес к своему бренду или продукту.
  4. Провокационный маркетинг. Помогает пробудить не только человеческое любопытство, но и вызывает реакцию на скандальное событие, стимулируя интерес к компании. Например, новый мурал, обсуждение которого может быть направлено на скрытое продвижение товара или бренда. Провокационный маркетинг – маскирование надоевшей рекламы под интересные, удивительные либо шокирующие события.

Новые правила маркетинга нацелены не просто на создание и продвижение продукта, их задача построить тесные взаимоотношения с аудиторией, превратив потребителей в адвокатов бренда. И наша команда успешно помогает достичь компаниям необходимых результатов. Почему у нас это получается? Просто мы точно знаем, как эффективно использовать бюджет! Ведь в event-маркетинге требуются не только знания. Необходимы креативные идеи, нестандартное мышление и аналитический подход. За 14 лет работы мы достигли своего дзэн.

Так что если Вы готовы перейти на новый уровень,

наша команда подготовит для Вас ракету.

Подписывайтесь через мессенджер, чтобы получать полезную информацию по Event маркетингу.