Раньше маркетологи стремились разработать и донести до своей аудитории уникальное предложение, сегодня же все немного иначе, и за разработкой уникального предложения, следует формирование уникальной группы потребителей. В наше время людям уже мало быть обладателями того или иного продукта, они жаждут быть частью чего-то большого и стоящего. Именно поэтому так важно настраивать активное общение со своими клиентами создавая не только позитивное отношение к продукту, но и повышая уровень лояльности к бренду.
В первую очередь, это эффективный механизм рекламной деятельности, помогающий улучшить узнаваемость бренда, создавая при этом, впечатление причастности каждого потребителя к развитию компании и ее продуктов. Благодаря положительным эмоциям и личному опыту вовлеченности, человек становится более лояльным. А что делает лояльный потребитель? Да, верно, он сохраняет устойчивое предпочтение к одному бренду, остается практически безразличен к продуктам конкурентов, желает осуществить не только повторную покупку, но и нацелен приобретать продукты этой марки в дальнейшем.
Яркими идеями событийного маркетинга уже не один год радует компания Red Bull, объединяющая экстремалов со всех уголков мира, формируя тем самым требуемое впечатление о международном бренде и подчеркивая статус сорвиголовы.
Компания Sony, например, для знакомства потребителей с новой камерой, выбрала мега оригинальный способ, высыпав на городок Коста-Рики 3,5т лепестков. Это был настоящий взрыв цвета, спровоцировавший значительный рост продаж. Ведь снятое на анонсируемую камеру видео разлетелось по всему интернет-пространству.
Событийный маркетинг направлен на формирование эмоциональной связи между компанией и потребителями. Он помогает создать требуемый образ бренда в сознании клиентов. И если говорить о примерах успешно организованных мероприятий в Украине, то рекомендуем посетить нашу Видеогалерею, где можно своими глазами увидеть космические проекты Rockets.
Примеры событийного маркетинга отличаются форматом мероприятий, масштабами, бюджетом, но все успешные ивенты имеют общие преимущества:
Есть ли у событийного маркетинга слабые стороны? Да. Мы выделили две основные:
Оба фактора приводят к провалу. И если в первом случае неудачу можно списать на нехватку ресурсов или креативных идей, то во втором проблема заключается в отсутствии необходимого опыта.
Здесь, наверное, Вы уже задались вопросом: «А где же, так называемый, эффект ракеты?». Так вот, «эффект ракеты» — это по сути успешное достижение поставленных целей после проведения спланированного ивента.
Если подготовкой ракеты (мероприятия) к запуску занимаются профессионалы, требуемый результат будет достигнут! Ведь в правильных руках, событийный маркетинг является инструментом, решающим долгосрочные стратегические задачи.
Поехали!
