Организация event-мероприятий – сложный механизм продвижения бренда, а также построения доверительных отношений между компанией и целевой аудиторией. В маркетинге ивенты решают множество необходимых задач, среди которых привлечение потенциальных потребителей, формирование лояльных отношений, PR и пр. В этой статье мы хотим более подробно разобрать некоторые приёмы, помогающие достичь компании поставленных целей.
Это, пожалуй, одна из самых мощных техник ивент-маркетинга. Используя её Вы можете успешно продвигать миссию своей компании, преимущества продукта или услуги, а главное приносить тем самым ценность для своей аудитории. Ведь далеко не каждый человек разбирается в выборе желаемого продукта или услуги. Чаще всего люди склонны опираться на отзывы и характеристики, заявленные в рекламе. Большинство из нас среди расположенных на полке десятков рекламных марок, выберут знакомые бренды.
Поэтому высокий уровень осведомленности о товаре либо услуге, гарантирует преимущество среди конкурентов. Чем выше уровень известности Вашей марки, тем больше вероятность того, что Вы окажетесь для клиента в круге доверия. Повысить уровень осведомленности целевой аудитории можно путем обучения культуре потребления Вашего продукта, проведения мастер-классов, презентаций, тест-драйвов. Здесь главное точно определить цели и выбрать правильную тактику.
Бренд – это связь между предоставляемым продуктом и клиентом. В основе построения данной цепочки лежит некий ассоциативный ряд, влияющий на механизмы восприятия потребителем самого бренда. Существует 2 типа ассоциаций: первичные и вторичные.
Первичные являются ничем иным, как совокупностью «картинок», связанных с брендом напрямую. Сюда относится упаковка, дизайн логотипа, стоимость и т.д. Эти образы быстро запоминаются, но также быстро и пропадают если не возникла заинтересованность. Вторичные же ассоциации вызывают эмоциональную связь, благодаря чему долгое время остаются в памяти. Сформировать эффективный ассоциативный ряд можно при помощи грамотно продуманного мероприятия или серии ивентов, способных создать мощную связь между ЦА и компанией.
Мега крутой способ начать увеличивать целевую аудиторию в геометрической прогрессии. Вирусные видео, мемы, стикеры, фото. Любой контент способный вызвать яркую эмоцию и желание поделиться.
Например, можно провести бомбическое мероприятие после которого обыграть «приключения» участников в серии стикеров для различных мессенджеров, а затем начать обмениваться этими яркими иллюстрациями среди коллег, партнеров, клиентов и потенциальных потребителей. Картинки можно даже начать использовать в рекламе.
Базой для создания стикеров могут стать конкурсы, квесты и прочие активности.
Подключение PR-технологий позволяет быстро охватить большую аудиторию, а при правильно выбранном канале коммуникации еще и сразу попасть в круг доверия. Приглашайте СМИ, задействуйте блогеров, рассказывайте о своих мероприятиях. Можно, например, использовать кейсы и видео ролики с ивентов в презентациях компаний для медиа пространства. Подключайте СМИ в качестве спонсоров. Будьте креативны, не бойтесь действовать. Поддержание активных социальных взаимодействий поможет достичь высокой узнаваемости и запоминаемости бренда.
Данный приём помогает умножить число продаж за короткий период времени. Как это работает? Хитрость заключается в создании серии ивентов для осуществления «разогрева» ЦА, при этом продажи открываются только на последнем мероприятии. Если все было сделано правильно и удалось достичь максимального вовлечения потенциальных потребителей – успех точно у Вас в кармане.
Все еще думаете, что ивент-маркетинг – это только создание искрометных праздников?
Присоединяйтесь к нам в соцсетях и Вы узнаете ещё много нового о тактиках формирования эффективной event-стратегии.
Так что если Вы готовы перейти на новый уровень,
наша команда подготовит для Вас ракету.
Подписывайтесь через мессенджер, чтобы получать полезную информацию по Event маркетингу.
Самые вкусные коты только на наших мероприятиях))
